对消费者来说，品牌指明了一种产品的来源，它让消费者知道，哪一个生产者是可以信赖的，基于消费者自己的判断，决定哪些产品能满足他们的需要，哪些不能，于是品牌成为消费者选择产品时的一种标准和工具。当消费者对品牌有高度的认知和熟悉度，并在记忆里形成强有力的偏好和独特的品牌联想时，以顾客为本的品牌资产便会产生。
而汽车市场是一个非常强调品牌的市场，如何塑造和维护品牌，将成为汽车市场未来竞争的焦点。
后世中偷偷地展起来的安徽奇瑞汽车在获得了久盼的“7字头”目录后，奇瑞汽车所有的车型在尾部左上角就都打上了“上汽奇瑞”的标志。而这一行为，导致很多购车的人曾以为这是上海生产的汽车。
所以说，“上汽奇瑞”四个字给了这个新企业良好的市场形象，这也算是是奇瑞加入上汽集团获得的最大好处吧。一个品牌如此的重要，所以吴志想将斯柯达拿下的时候要做的第一件事情就是重塑品牌。
在确定了猎物后，吴志就让吴慧芳来到他的办公室了。没多久，吴慧芳如期地出现在吴志的办公室。一看到吴慧芳来了，吴志也就放下了手中的玩物了。笑着说：“芳姐，最近还好吧。”
“不好，一点都不好。”吴慧芳抱怨着。这几天，吴慧放一直都在忙着面试人员。那猎头公司还真的是厉害的很，才短短的几天，就找来了很多公司急需的人才，只是累了吴慧芳。
“怎么了？你看你现在不是精神的很吗？”
“还精神？那是我在强撑的，还一直靠喝咖啡提神呢。”
“好了，那个招聘的事情处理的怎么样了。”吴志开始转移了话题，再不转移的话，接下来的场面吴志可是要控制不了。
“还在进行呢。怎么了？”
“没什么！对了，李成他们那边怎么样。”
“他们现在都应该在跟通用洽谈收购的事情吧。”
“芳姐，你这边也快点吧，我现在又有目标了。”
“目标？你又想要收购什么公司？”
“当然是汽车公司。不过这次是捷克的斯柯达。”
“捷克的斯柯达？跟我们的定位有冲突吧。我们现在收购的莲花汽车以及萨博汽车公司可都是有名的很，而之前这斯柯达可是以简陋的方式出现在我们的面前啊。”吴慧芳有点不明白地说。
“没关系的。斯柯达是以简陋的方式出现在世人眼前，但是我们可以让它改变啊，只要它符合我的要求就行。我打算让斯柯达主攻国内市场的。你看国内的桑塔纳和夏利，跟斯柯达没什么区别的，而且在国内市场，这些车子还真是供不应求啊。”一说到国内市场，吴志顿时两眼冒光。