雷婷把那绝美的脸庞拧过来，看到李小乐的耳垂上留下一排牙印，嘴唇凑过去轻轻呼着气，拿手指捏住那处，轻轻的揉了揉，帮李小乐将衣领竖起来，说道：“明天就会消的，你别让人看到了，否则下次我真会咬掉你的耳朵的。”</p>
“婷婷姐姐，我都把自己当生日礼物都送给你了，你是不是该回馈我一下。”李小乐苦笑道，他现在感觉自己火还在上头，突然中止也觉得有些意犹未尽。</p>
“那我也送个礼物给你吧。”雷婷望着他露出一个冷冷的笑容：“你不是一直在烦恼那2000万的追加宣传费吗？”</p>
“恩。”李小乐点了点头，好奇地望着她：“你已经想到办法了？”李小乐说完，却马上又摇摇头：“如果是植入广告，那还是算了吧。”他第一反应就是雷婷肯定是又想跟他谈植入广告，在这点上姜闻与他想法是一样，破坏了电影镜头的注意力，哪怕是0。1秒都是不能容忍的。</p>
“不，是置换广告。”雷婷轻轻地道：“我查到了，中影集团有明文规定，想要申请额外的宣发费用，就要有上映前的预订的票房，申请的额外宣发费大约是预订票房的五分之一标准，只要我们可以用置换广告换得一亿的预订票房，那么就有条件与中影集团谈追加宣传预算。的事了，我相信有韩三品在，申请2000万追加预算的可能性很大。”</p>
“我们不是只拿到了1700多万的置换广告……”李小乐听着“一亿”这个数字就觉得头皮有些发麻了。</p>
所谓置换广告，就是电影商与大型品牌公司之间交换广告资源，比如在让中国移动广告出现在《让子弹飞》片头之中，中国移动并不会付给《让子弹飞》方任何资金，而是作为交换，以“充值动感地带300元话费既得一张让子弹飞电影片”这种活动，或者是公司内部集体组织以团体购票的形式组织员工观影，简单来说，置换广告带来不是广告费，而是纯粹的票房收入。</p>
如果置换广告能过亿，那么就意味着《让子弹飞》上映前的保底票房就是一亿，听起来很方便，互惠互利合乐而不为呢？百事可乐一年20亿美金的广告，来出个几百几千万做置换困难吗？</p>
说是这么说，可实际上，争取置换广告非常的难，与外行人想想的不一样，各大品牌商对于置换广告的考核非常的严格，不是说你有几个大影帝，就能随便跟别人换几千万的广告了，品牌公司有个系列的评估，评估的硬性要求有两条，电影是否卖座，以及该片的表达出气质品质是否足够吸引高端人士。</p>
那些能做电影广告置换的品牌，通常都是比如欧莱雅，奔驰汽车这样的巨型品牌，，他们可不是脑白金只追求知名度的品牌，这些大型品牌更看重的是推广产品的品质。</p>
国内置换广告做的最好的就是新画面，因为张一谋的电影向来以大气严肃著称，电影里的人物，道具，服装造型都优美且典雅，与大型品牌气质最为相称，所以每次拿到的置换起码都在3000万以上，而冯晓刚以前的电影就是吃了这个亏，画面人物都太平民，所以票房数据一直不算大火，后来冯晓刚也开窍改走走了高端制片的路数，后面拍摄美轮美奂服装场景的《非诚勿扰2》，《夜宴》都是拿到了不菲的置换。</p>
当然，如果不是大品牌的置换广告，那就不一定要求品质精良电影了，比如出名的烂片《富春山居图》，人人都奇怪为什么票房高达2·5亿以上，其实这部电影开拍前拿到了上亿的置换广告，是什么品牌呢，其实这个品牌是国内房地产项目，这个项目名字就叫做富春山居……</p>
不过这种纯利益模式对虽然能赢得短期利益，但是长久来看是消费导演与演员的品牌价值，一般公司绝不会这么操作。</p>
可现在《让子弹飞》的难题在于，虽然有三大影帝，可这是一部民国西部片，在山区小镇拍的，很难有大品牌与这种电影做置换，李小乐想不出来怎么弄到一亿的置换广告。</p>
“我给你的礼物，你肯定想不到。”雷婷慢慢地凑到李小乐耳边轻轻地道：“记得不记得我之前跟你报名的金马奖的参选，我查了评委会的资料，《让子弹飞》已经入围了最佳导演、最佳改编剧本、最佳影片、最佳摄影和最佳男主角，最佳女配角，最佳剪辑，最佳新人演员，最佳视觉效果，最佳造型设计，一共十项提名……”</p>
“什么？你再说一遍？”李小乐当场就愣住了，第一反应就是怀疑自己是不是听错了。</p>
“你入围金马奖了，有十项提名。”雷婷轻轻咬着他的耳垂冷冷地轻笑道。</p>
“金马奖十项提名……”李小乐一下子觉得自己脑子都活起来了，众所周知华人地区有三大电影奖，内地金鸡奖注重传播价值观，香港金像奖看重主流商业片，而台湾金马奖则偏重于电影艺术本身。</p>
而三大奖项之中，金鸡奖与金像奖各自地域壁垒分明，处处显露着保护各自本土电影的角度价值，在这种情况下，只有金马奖保持了更高的公正性。</p>