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139 章 假象,幻觉,符号(2 / 2)

“符号依然根植于现实,而人类几千年来凝结的文化符号有限,根本赶不上资本的消耗。

“时尚圈翻来覆去地复古,消费过去的文化符号,最后的结果,就是生产出来的奢侈品越来越空洞,越来越疲乏。

“为了摆脱困境,为了消费主义无休止进行下去,拟像诞生了。

“拟像,是符号的符号,是空中楼阁,是无本之木。

“当复古变得疲乏,时尚圈开始复刻。复古是消费过去的文化符号,而复刻,则是消费过去的经典商品。

“过去的某款包包受欢迎,被奉为经典,就从仓库里翻出来,换个色,打上logo,重新上架销售。美其名曰,复刻。

“这些作为拟像的商品,理论上可以无限增值,不断抬高价格,赚取暴利。

“因此,当球鞋成为拟像,价格就可以不断炒高,似乎没有天花板。”

“我大概听明白了,但不太理解。”韩秀浩还是挠头,“这种非理性的消费,为什么那么多人上头呢?宝拉就很喜欢买大品牌的口红,光是正红色,就有十几支。我完全不能理解。”

小不点接着说道:

“我这么解释吧——

“在旧时代,封建贵族通过血统来区分贵贱。拥有某个血统的贵族,才可以穿某种颜色或款式的衣服,譬如皇帝才可以穿黄袍,绣五爪金龙。

“到了资本时代,富人转而用财富来区分贵贱。

“背的包多少钱、穿的衣服是不是名牌、穿的球鞋有没有大牌球星代言……衣食住行,甚至是手机等科技产品,都成为划分阶层的标识物。

“通过无处不在的广告、塑造偶像等手段,资本合理化这种贵贱的区分,进而植入普罗大众心中,并且包装成可供消费的商品,放在展柜里出售。

“打工人购买奢侈品,能够产生愉悦的幻觉,误以为自己与广告里的偶像一样,拥有了资本所营销的生活方式。

“购买者甚至会主动为奢侈品、为自己的消费行为辩解,理由可能是‘情怀’、‘品牌文化’、‘设计无价’、‘我自己开心就行’、‘这款商品拥有独一无二的体验’、‘这是科技与人文的结晶’……”[附注1]

“这不就是说宝拉吗?”韩秀浩看了看其他队友,“别把这话告诉她啊。”

小不点哈哈一笑,继续说道:

“然而,这些购买者忽视了一个事实——生活方式往往是一整套的。

“奢侈品牌的高跟鞋走不了几步路,甚至水一泡就坏,是因为富人出门都是坐车、坐游艇、坐私人飞机;

“打工人穿这种鞋去逛街,只会让自己的脚受罪。

“一身名牌的富人,即使戴假表,也没几个人会怀疑;

“打工人背个真品名牌包挤地铁,不一定被鄙视,但一定会被无视。没人会认为他们拥有名牌包所宣扬的生活方式,但他们仍然会沉溺其中。”

邓凯越听,眉头皱得越深,不解道:“可是,这与武器有什么关系?”

小不点苦笑道:“这方面我也想不通。”

“zzzzzz……”密室里响起轻微的呼息声。

三名队友循声望去,杨韬倚靠在墙边睡着了。

从早上去园西警局报案,回旅馆遇刺,到亡命逃跑,四处求助,再到终于在密室这里落脚。这一天经历了太多波折,每个人都身心俱疲。

这时候看到杨韬酣睡,其他人也忍不住哈欠连天。

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