宣传纵然能够达到提高作品的知名度，但是过于夸大的宣传却会毁了作品本身。作品还是以故事为核心，其他的一切都是为了讲故事的，而不能凌驾于故事之上，特别是特效。前车之鉴――《无极》！
“刘硕，你回来了？”郑宇打开刚刚从外面回来，看到刘硕在寝室，不由得问道：“电影怎么样？好不好看。”
刘硕轻轻摇头，他实在不知道该怎么评价《无极》，说好看吧！槽点很多。说不好看吧！其实还是不错的。
“你还是自己上网上看影评吧！”刘硕有一些默哀的想法。
“也对！”郑宇立刻打开电脑，看是看影评！
结果看到的基本上是都是负面的评价，只有楚天金报给的是正面的。
楚天金报：画面值得称道，在视觉享受上，陈凯歌向老对手张艺谋展现了他不凡的实力。故事，比起《英雄》的空洞，《十面埋伏》的单薄，陈凯歌讲的爱与谎言确实要好得多。陈凯歌用《无极》展现了中国电影特技质的飞跃。且不说“镜花水月”里的空宁静美，影片中对于虚幻世界和现实场景相结合构筑出的“无极世界”，绝对够养眼。
南方都市报的评价是一个字：傻！四个字：故弄玄虚！台词是“莎比式对白”，也不知道是骂人还是说的是莎士比亚。其中还摘了一个搞笑的话：“你毁了我做一个好人的机会”
网易娱乐评说陈凯歌讲了一个伤感而滑稽的爱情故事。
新京报说影片多处明显的败笔拉低了影片的档次，还说陈凯歌的戏剧化让演员有一定程度的歇斯底里。
影评人顾小白说《无极》不可不看，看了也不至于令人哭笑不得。它是失控的，情节上分不出轻重缓急，表演上过于浮夸表象，某些段落与对白甚至跟高晓松的“后现代电影”《我心飞翔》一般不靠谱，特效与美术的滥觞更极大地妨碍了影片的连贯性与主题立意。
……
看了这些影评之后，郑宇古怪的看着刘硕。“真的有这么烂吗？”
“烂不烂，只有你自己看过了之后才能知道。”
“那么你的想法呢？”
“要是没有之前的那些宣传，还是值得一看的。”
就是这样一部被绝大多数人骂的片子，却打破了中国电影的七项票房记录。其中有点映票房记录、首日票房记录、单日票房记录以及首周末票房记录四项重要的记录。
不过就算这样，《无极》最后好像还是亏本的，因为投资太大了，按照之前宣传说的，达到将近两亿，全球票房至少也要5、6亿才能回本。
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