目前《独立报》每份的价格是65便士（0.65英镑），这个价格其实对于低收入人群来说也是可以接受的。</p>
《独立报》的价格，是目前英伦全国性大报之中最高的。</p>
相比来说，《泰晤士报》的价格只有30便士——他们在1993年将售价从45便士降为现在的30便士。</p>
当时他们的这个降价举措被称为英伦现代报业中最成功的，使得其发行量翻番。</p>
这么看起来，似乎报纸的降价的确是有效果。</p>
但巴伦这一次提出来的这些举措，并不是没有依据而空口说出的，除了参考前世报业发展的经验之外，在之前，他也专门聘请了专业的数据调查机构，得到了英伦许多报纸各种措施的数据。</p>
在2001年，也就是去年的时候，《每日快报》、《每日镜报》和《太阳报》三者相竞争，引发了英伦报业近年最大的一次降价大战。</p>
当时他们降价的效果的确立竿见影，但持续的时间却非常之短。</p>
在最初降价之后，每份报纸都新增了大量的读者，但仅仅到现在，不到一年的时间之后，《每日镜报》的发行量反而比之降价之前还下降了3.4%，而它的另外两个竞争对手，也无一幸免，销量都再次大幅下降。</p>
因此巴伦认为，到了现在，报业的价格战已经不再有效果。</p>
“消费者一定会乐于为一个好产品付费，相比较降低我们报纸的售价，提高报纸的品质，让《独立报》更具质量和格调，才是最佳的策略。如果人们愿意为一杯咖啡付费2.5英镑，他们不会在意花费不到三分之一的价格来阅读一份优秀的报纸。”</p>
巴伦最后如此总结道。</p>