炎家沟香米的紧缺，不得不让炎军提出上架道香天君的举措。
道香金仙的定价是299元，天君是699，这算市面上顶级的白酒价位了，高高在上的价格，肯定阻挡了一部分的消费者，销量下滑，但至少能维持到今年早稻收获。
挺无奈的……
“告全体经销商书：因主要原材料炎家沟香米库存所剩不多，我司决定即日停止生产道香天仙、道香金仙系列，推出道香天君酒，全国统一零售价699元，以确保维持市场供应。7月份炎家沟香米收割后，道香天仙、道香金仙将恢复市场供应。期间请明确告知客户和消费者实情，维护品牌口碑，避免产生误解……”
下面盖着炎家沟集团和炎家沟酒业的两个红章。
通知从炎家沟集团市场部发出后，全国经销商顿时一片哗然。正是道香金仙酒畅销之际，大家都大把大把捞钱的时候，你跟我说没货？过分……
货架和仓库上的道香金仙价格应声上涨，从299元直接上涨到399，一些地方甚至卖到400多。
即便如此，也很快就全线断货。
只能上架最新推出的道香天君。
但699元一瓶的单价，大众消费者就喝不消。
更过分的是，卖着卖着，原价699的道香天君，居然也被炒到800多。
搞得出现了这样一种舆论，说炎家沟酒业恶意炒作，用饥饿营销提高售价云云。
炎家沟酒业官微不得不发出公告澄清，公布系原材料缺少的原因导致。之前的通知是对经销商的，这份则是对消费者发出。
依然有一帮粉丝直接跑到炎军微博底下控诉。
炎军特地跑去田边拍了一张水稻长势的图片，评论说：“我的酒，现在长这样子。”
连稻穗都没长出来……给人遥遥无期的感觉。
网友无语。
“如果真是原材料紧缺，推出699档的天君酒维持供应我们可以理解，味道确实更好，但为什么我们这连天君酒的价格都炒到900多？炎家沟旗舰店则老是缺货！”
炎军转发并回复称：“实体渠道的价格，这个时候我们无法绝对掌控，炎家沟旗舰店现在每天供应200瓶，我们决定从供货中调度，每天供应500瓶，每个账号每月限制购买一瓶，直至炎家沟香米早稻收割为止。”娇妻太生猛：顾少，娶一送二！
其实晚稻米还有不少库存，但价格太高，20元一斤呢！早稻米的收购价才3元。材料贵倒也能承受，酒业的利润不小，何况炎家沟香米有他一半的股份，这边出来，另一边进来，但炎家沟香米也需要维持市场的持续供应。
“有这么好喝吗？”
“699的白酒还有人抢着买呢？国人什么时候这么有钱的。”
“是真好喝，和别的酒不一样，喝下去身体很舒服，可惜现在喝不起咯，坐等99的天仙。”
“真的假的？别是水军炒作……”
炎家沟酒业还在为了断供忙着辟谣的时候，白酒巨头们却愁断肠。
道香系列酒自上市以来，就不断疯狂的吞噬原本属于他们的市场。市场本来就是饱和的，道香就吞下去多少，他们就失去多少。
目前倒也在可接受的范围内，毕竟走量的道香天仙已经停产，可早稻一旦上市……炎家沟香米的产量已经和去年不一样，到时候天仙和金仙重新上市，将是正面决战的时候。
危机感促使下，各大酒厂开始布局，疯狂的砸广告宣传。而且都默契的选择在暑假上线，那时将会是道香酒重新上市的时候。