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佩奇跟布林两人对自己选址满意极了，于是跟刘健讲了那个地方，并且还发了几张自以为满意的照片过来。刘健自然没什么意见，按照历史的车轮，谷歌公司本来就应该在那成长，崛起的。只不过现在谷歌公司旁边将多了一个天宇公司。</p>
由于天宇网络跟谷歌公司两家公司的人马，加起来都已经将近四百人了，所以两家公司一入驻便租了两幢大楼。谷歌跟天宇，是一人一栋。由于观景山离原来的大学街本就不愿，不到十公里的路程，所以公司搬耗时不算太久，如果不是美国这边的办事效率底下的话，大概一天就搞定了，但他们却足足花了两天。美国人做什么事都有板有眼，按照流程一路做下来。如果中间出现如何的差错，他们会将所有的事情全部都停下来，丝毫不知变通，所以效率低下的可以与我国政府办事效率相媲美。</p>
谷歌公司搬到观景山后，刘健的“天才想法”持续喷发。目前谷歌的每日搜索流量已经超越一千万，但是通过把流量和数据转变成现金让搜索引擎赚钱的问题，依然没有得到完美的解决。谷歌与美国在线不同，谷歌没有新闻订阅收入，而且与雅虎这样的门户网站也不同，谷歌没有内容网站可以在上面投放横幅广告或者展示型广告。关键字广告的点击却增长不强。</p>
刘健让谷歌做了一个小的测试，可以让50个广告客户付费选择搜索关键词，并允许广告商在搜索结果右侧出现少量文本广告，是一个自助广告方案。想作广告的公司把自己的关键词交给谷歌，然后上网对用户在搜索框中多少次敲入含有该关键词的数据进行检索。这一努力非常笨拙，而且效果增长也很缓慢。</p>
关键字广告的增长缓慢，使得刘健想起是时候推出“黄金法则”的时候了。当然使关键字广告收入增加最快莫过于竞价排名，但对于一个将要走向全世界，要建立起新的网络新秩序的公司而言，短期的利益绝对是不可取的。如果当人们使用谷歌搜索引擎时，前一页全部都是付费广告的链接时，用户会是什么样的感受。当用户点开一个链接时，却发现是广告，肯定会使人反感。并且也不利于公司的可持续发展。</p>
关键字广告的“黄金法则”是提高广告客户的用户体验，也为广告商作出更好的广告提供了动力。首先在卖关键字广告，虽然也是竞价拍卖，但采用的拍卖方式是经济学家称做的维克瑞拍卖法。</p>
在以0世纪加拿大经济学家和诺贝尔奖获得者威廉.维克瑞命名的维克瑞拍卖中，谷歌设定每个关键词的最低出价之后，广告商开始竞价。若最高出价为15美元，而排在第二位的竞标价是10美元，那么获胜者只需支付比次高竞价者多1美分的价格，节省了将近5美元，位居第二位的竞价者支付的价格又比排名第三的竞价者高1美分，依此类推。</p>
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但广告客户要想在搜索结果页面取得更高的排名，不仅取决于每个关键词的报价，而且还取决于他们的广告得到的点击次数。点击次数越多，价格越低，而排名则会越高。</p>
如果一个广告，点击的人越多则意味着用户更加喜欢这些广告，通过对这些优秀的广告的测试，谷歌的工程师就能够想出测量广告质量的运算法则。因为广告质量越好，点击的人越多，谷歌将会在广告主的报价上继续优惠。虽然价格低了，但点击次数多了，谷歌的收费也是一样的。就算有些人报价很高，但广告太差，不能吸引用户，他的权重排名一样会很低，因为没有用户点击，谷歌是赚不到钱的。如果广告商的广告获得更多的点击，那是因为用户喜欢，因为谷歌的广告是标明在右侧，点击都是靠用户的自愿。用户如果自愿点击广告也不会使用户对广告有什么反感。</p>
而且这个办法对于广告商的好处也是显而易见的：他们知道自己并没被敲竹杠，因为他们只是付了比次高报价者高1美分的价格，而且只有当用户点击广告时才需付费，他们从中也受益匪浅。这激励他们制作出更好的广告，因为更好的广告带来更多的点击，而更多的点击又会降低每次点击的费用。…,</p>
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通过按每次点击收费，谷歌为许多小企业开辟了在线广告，他们之前除了电话黄页之外无所依靠。由于允许谷歌同时发布广告，广告商实现了与电视网提供的一站式购物具有同等价值的网络销售，因为借助于电视网络，广告可以数以百计地出现在当地电视台中。因为系统是自动的，广告商就节省了监控系统的费用。他们只需简单地把关键词、每个关键词的报价、他们每月的预算以及他们的广告信息传送给谷歌，然后利用谷歌的分析数据，对网络广告的效果实施监控就可以了。</p>
这对谷歌也有很多好处：通过每次点击收费，谷歌可以同时发布很多广告——既能在其他网站也能在谷歌进行搜索销售。在不同平台上销售的广告越多，谷歌搜集到的数据也就越多，广告商也因此对谷歌更加信赖。谷歌可以使其整个系统自动化，使得它的销售队伍的规模减到最小。</p>
同时，谷歌也启动了第二个业务，这个业务将成为谷歌的一个喷钱油井——广告联盟——将从每次点击收费模式中喷涌而出。</p>
刘健要谷歌的工程师开发一个系统，该系统将致力于把应用于用户点击的关键词和广告商选择的关键词的匹配上，在推广上将成为能够帮助任何博客和任何网站赚钱的新广告方案。</p>
如果一个读者在像engadget这样的网站上查看电脑分析文章，惠普或者戴尔的广告就可以出现。同样，在网络报纸上阅读法律故事的读者可能看到一家律师事务所的广告，而查看专治胰腺癌网站的读者则可能看到药品广告。</p>