于志没在说话，只是笑了笑，也不知他是什么意思。秦凡想了想觉得自己并没有说错。</p>
时间会证明这所谓的“标王”就是一顶十分不吉祥的桂冠。</p>
从1994年的孔府宴酒开始，到 1995 年、1996年的秦池，再到1997年、1998年的爱多，五届三任标王竟无一例外地在加冕之后，便迅速地走上了覆灭之路。</p>
秦池中标并在市场上获得前所未有的辉煌成绩，本身就会使秦池处于一个两难境地。</p>
如果秦池不第二次中标，那么其销售量肯定会直线下降，对此，前任标王孔府宴酒已是前车之鉴。孔府宴酒在加冕标王的当年知名度大增，销量直线上升，利税增长达5倍之多，而第二年在梅地亚中心失意后，销售便陡然下滑，终至销声匿迹。</p>
对于一个富有挑战精神的企业家来说，这不仅意味着企业的死亡，实际上也意味着企业家生命的终结，这是绝对不可接受的。</p>
......</p>
临离京时，陈国抽空与秦凡坐在一起聊了聊。通过上一次在上海的接触，陈国对秦凡颇有好感，加上和老史又是老乡，情感上又近了一步。</p>
虽然只是普通的聊天，秦凡还是感到陈国的隐隐不安，在陈国低沉的声调中，对今年公司发动的“总攻令”从奇迹到溃败快得让人至今忆起来还感到心痛和猝不及防。</p>
......</p>
整体协调作战能力的低下使战场变得及其混乱。</p>
巨人集团本身并没有日用消费品营销的经验，投身战役中的巨人大军主要由两类人组成：一类是走出校门不久的青年学子，他们只有热血却没有经验；一类是从各家保健品企业跳槽或挖过来的，他们其实是一批“雇佣军”，缺乏对巨人集团的忠诚和归依感。</p>
对他们来说，市场红火，则随声吆喝自抬身价；市场不好，则揩一把油溜之大吉。</p>
仅仅在总攻令发布两个月后，史玉柱就不得不宣布“创业整顿”。</p>
但可叹的是，由于老史的豪赌个性和急功近利，并没有在完全整顿好队伍，便在明年发起了以“让人民作证”为推广口号的“巨不肥会战”，在全国各大中城市打响，巨人集团的广告再次铺天盖地地倾泻到各地媒体上。</p>
他还搞笑地成立会战总指挥部，亲任总指挥，下辖三大“野战军”，每支“野战军”率领七八个“兵团”，各“兵团”下面又有若干个“纵队”，总部还挑选精干人员组成“冲锋队”。总之，架势拉开，人马聚齐。史玉柱还搞了一个“阵前盟誓”，亲自高举酒杯为开赴前线的将士壮行。</p>
结果......</p>
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秦凡没想到的是和陈国分手后，再见面时，却是他上门借钱！</p>
“妈的！这些人想出名都想疯了。”李显政不屑地骂道，对于出手就是几千万的姬长孔又鄙视又羡慕。</p>
秦凡笑了笑，在中央电视台的黄金时段做广告和“地毯式”的广告都是同出一辙，都是属于“造名运动”！</p>
由于现在的社会有几大特点：其一，国内人口众多。一种产品即使不那么好，只要名气造到足够大，哪怕每人只试用一次，厂家也可以发大财。</p>
其二，消费者的盲从性。某种东西名气一大，大家都盲目跟风。国内人口众多，一旦大家都盲从某个东西，足以把这个东西从地下棒到天上。</p>
其三，新闻媒体的权威性。用媒体为产品做各种形式的广告，具有较高的可信度。</p>
消费者的盲从、人口的众多、媒体的权威性、产品的不可检验、效用的滞后和消费的奢侈，这些都是企业靠造名取胜的有利条件。</p>
一些企业正是利用上述条件通过造名而暴富。部分企业造名暴富，就会诱使更多的企业加入到过度造名的行列中来，结果使国内过度造名的企业越来越多。</p>
过度造名，对消费者造成灾难，而对于许多企业则构成陷阱。随着市场经济的发展，人们的成本意识、选择意识以及投入产出意识在逐步增强。</p>
......</p>
说白了，不管企业家怎么作，被薅得还是无知的老百姓们！</p>
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95年的最后一场雪飘飘洒洒在大地上。</p>
“你又躲到哪儿去了？”带着满头满身雪花的唐月堵在门口问道。</p>
“我到哪里还要向你汇报吗？”秦凡奇怪地问道。</p>